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商家如何引导用户主动分享H5

H5营销案例 2020年11月17日

那些总是被用户传播的H5营销案例,它们都有哪些共通点呢?作为商家,又如何引导用户去主动分享自己的H5营销活动案例呢?下面我将会为大家简要分析用户的分享动因,希望对大家有所帮助。

用户之所以会分享,简单来讲,就是三个动因:物质优越感,精神优越感,道德优越感。

物质优越感:我有钱,我用的都是好东西等等。

精神优越感:我有知识,有能力,有教养等等。

道德优越感:我是一个有爱心的人,我是一个脱离了低级趣味的人。 

1.用H5认识“我”

 人人都想知道“我是谁”。

 人人都想让别人知道“我是谁”。

 性格测试之所以屡屡引发刷屏,就是因为人人都有了解自己的欲望,喜欢被贴上各种各样的标签,比如说我是慢热型的,我喜欢跑步,我很浪漫……

 贴标签很容易触碰到用户内心的G点,促成二次传播,继而引发一系列的用户评论:“好准啊!”“我也是这样的!”我们称之为以标签定义社群——标签社交化。

就以刷屏的《测测你的哲学气质》为例,这个测试是为了推广世界哲学日。在众多《测测你的恋爱性格》《测你真实的本性》《测出你的隐性脾气》等常见的测试简直是一股清流,在格调和内涵上就已经赢了。

把看似高深的哲学通俗化、场景化,指引人们探索真正的自我。而参与的用户也心照不宣地转发到朋友圈,展示出自己渴望树立的美好形象。

H5案例欣赏

2.内容即谈资

什么是谈资呢?大家可以理解为能给用户提供存在感的事情,一种人与人沟通的“共同体”。如果某些话题你不了解,就难以别人聊下去,仿佛跟不上时代。可以说,谈资在我们日常社交生活里扮演了很重要的角色。用户有“得到谈资”的需求,策划需要做的就是满足他们这个需求,为他们的转发分享行为提供动机。这样,内容火起来的概率会大大增加。

网易云音乐的年度盘点、支付宝的年度账单已经成为群体中的流行话题。当网上都在晒听歌日记的时候,你没晒就感觉过去一年的歌都白听了;当网上都在刷支付宝账单的时候,你不刷一下似乎那些钱都白花了。我们需要谈资来帮我们连接社交,我们需要表达我们的想法,获得社会认同感。

3.正能量鸡汤人人爱听

人人都喜欢听好听话,一句夸赞,就可以让用户开心分享转发。当代青年不仅热衷于转锦鲤,还热衷于抽“新年签”。

网易哒哒H5《2019新年签》首页等待动画的图形借鉴了神秘学中的法阵,好像《百变小樱魔术卡》里的魔法,给用户营造出一种“神秘感”,这个过程更具真实性。

比起其他自由生成答案的测试类H5,《2019新年签》给人一种更加靠谱可信的感觉。一个人只能获得一个结果,别的结果是什么,用户根本不可能知道。

而且关键是,测试结果都是正面描述,这对于习惯用来展示“超我”的微信朋友圈来说,是不可多得的好素材,最适合在朋友圈给自己加分。

综上所述,只要你的H5营销案例富有创意,能够打动人心,那么你的H5营销活动就会受到用户的广泛关注,并获得良好的营销效果,如果你想设计一款有营销价值的H5案例,可以来我们蓝橙互动做在线咨询!我们也会为你提供H5案例欣赏


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